Czy widać Cię w internecie wystarczająco dobrze? To można policzyć! Jeżeli założymy, że Google jest jedynym liczącym się miejscem, w którym Polacy szukają informacji na dowolny temat (Facebook to jednak trochę inna historia), to obecność w wynikach wyszukiwania jest jednym z priorytetów działalności Twojej firmy w Internecie.
Co do zasady Google pozwala na obecność w wielu miejscach jednocześnie, inaczej mówiąc, po wpisaniu konkretnej frazy w wyszukiwarce, link do Twojej strony internetowej może wyświetlać się w wielu miejscach naraz. Każdy z tych linków ma swoją wartość i może przynieść Ci dodatkowe korzyści! Walka o widoczność w internecie toczy się nie tylko pomiędzy restauracjami, które konkurują ze sobą w sposób bezpośredni, ale także pomiędzy tymi, którzy chcą zarobić na Twojej marce!
Wyniki wyszukiwania Google to przede wszystkim 3 podstawowe elementy:
- Naturalne wyniki wyszukiwania
- Płatne wyniki wyszukiwania (Google Ads)
- Google Moja Firma (kiedyś nazywana Wizytówką)
Każda z tych usług pozwala na wyświetlanie się kilku linków prowadzących do Twojej strony internetowej. Każdy z tych linków to szansa na kliknięcie oraz możliwość przekazania dodatkowej informacji.
Spis treści
Naturalne wyniki wyszukiwania restauracji
Pracując nad optymalizacją strony sprawiamy, że po wpisaniu danej frazy, dana strona pojawia się w naturalnych wynikach wyszukiwania. Niestety jest to element, na który mamy najmniejszy wpływ, innymi słowy, Google decyduje jak nas wyświetlić. To, co możemy zrobić, to pracować nad tekstami w stronie, zdobywać wartościowe linki prowadzące do naszej www oraz przygotować właściwą strukturę całej witryny.
Przykład 1. Wynik naturalny tylko z jednym linkiem (hasło związane z butami)
Przykład 2. Wynik naturalny z 4 linkami (hasło związane z butami)
Przykład 3. Współpracujący z Restaumatic Restaurator – 4 linki
Jak widać w powyższych trzech przykładach — naturalne wyniki wyszukiwania mogą mieć różne formy. W zależności od jakości optymalizacji strony, struktury witryny, a nawet pozycji, na której dana strona się wyświetla, Google inaczej prezentuje wyniki. Przykład 1 to zwykły wynik wyszukiwania, bez dodatkowych elementów. Przykład 2. to wynik posiadający dodatkowe linki do podstron. Przykład 3 to wynik wyszukiwania z dodatkowymi linkami do podstron wraz z ich opisami. Uzyskanie takiego efektu możliwe jest tylko w sytuacji, w której dana strona znajduje się na pierwszym miejscu wyników wyszukiwania — jest to kolejny argument przemawiający za pozycjonowaniem strony.
Google Ads
W Google Ads kontrola nad wyświetlanymi elementami jest już znacznie większa, choć w dalszym ciągu to Google decyduje o tym co się ostatecznie wyświetli. Źle zoptymalizowana reklama pozwala na dostarczenie tylko jednego linku, dobrze zoptymalizowana pozwala na znacznie więcej.
Przykład 1. Reklama w Google tylko z jednym linkiem
Przykład 2. Reklama w Google z wieloma linkami oraz sporą ilością tekstu
Dobrze przygotowana reklama w Google Ads to nie tylko odpowiednio dobrane strefy dostaw, zoptymalizowane stawki za kliknięcie, właściwe słowa kluczowe, na które reklama ma się wyświetlać, ale także ilość treści i linków, jakie ze sobą niesie. W pierwszym przykładzie widzimy najmniej złożoną formę reklamy, która przekazuje ograniczoną ilość informacji i dostarcza tylko jeden link prowadzący do strony. W Przykładzie 2 widzimy rozbudowaną wersję z dużą ilością tekstu, telefonem, oraz dodatkowymi linkami prowadzącymi do danej kategorii. Użytkownicy mają więcej naszej firmy przed oczami, co przekłada się na większą ilość kliknięć.
Wizytówka — Google Moja Firma
Jest to element wyników wyszukiwania, który dostarcza coraz więcej informacji. Google pozwala na umieszczenie w tym miejscu wielu linków prowadzących do strony internetowej. „Wizytówka” jest popularna zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, gdzie mamy łatwy dostęp do mapy, telefonu, witryny oraz kilku innych użytecznych informacji, w tym opinii.
Przykład 1. Wizytówka tylko z jednym linkiem
Przykład 2. Wizytówka z trzema linkami
W powyższych przykładach widać, że odpowiednio zarządzana wizytówka potrafi dać nam dodatkową przestrzeń reklamową. W przykładzie drugim widać także reklamę portali, które walczą o swoją widoczność, korzystając z marki danej restauracji. Dodatkowo „Google Moja Forma” Pozwala na umieszczanie wpisów, które dodatkowo podnoszą atrakcyjność, dają kolejną przestrzeń do reklamowania się oraz kolejny link. Przykład poniżej:
Podsumowanie
Jeżeli zrozumiemy, jak funkcjonuje Google i będziemy wykonywać właściwe działania marketingowe dla restauracji, w efekcie mamy szanse na uzyskanie znacznie większej przestrzeni w wynikach wyszukiwania.
Efektem standardowych działań i braku skupienia na zwiększaniu obecności w Google jest znacznie mniejsza liczba linków prowadzących do Twojej strony WWW. W najgorszym przypadku możesz mieć reklamy w Google Ads, pozycjonować stronę oraz posiadać wizytówkę, a efektem tego będą 3 linki prowadzące do Twojej WWW.
W wersji optymistycznej przy prowadzeniu tych samych działań, ale znacznie bardziej właściwie, możesz osiągnąć między 15 a 20 linków prowadzących do Twojej witryny.